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如何推動我國服裝產業轉型升級?

更新時間:2013-9-9  點擊數:4883次

黨的十八大明確提出要加快傳統產業轉型升級,著力增強創新驅動發展新動力,不斷增強長期發展后勁。我國服裝產業經過幾十年的發展,隨著市場競爭的日益激烈,以及受勞動力成本上升、勞動用工短缺、人民幣升值等多種因素的影響,服裝產業的發展速度已趨緩,產品結構單一、文化附加值低等隱性矛盾凸顯,服裝產業結構調整勢在必行。
  加快與文化創意產業的融合
  當今服裝市場已進入“比創意”、“拼文化”的時代。我國越來越多的消費者,已逐漸從追求服裝的有形價值,轉變為關注品牌和產品背后所蘊含的文化底蘊等無形價值,人們對服裝品牌、創意的需求遠大于過去。這就要求我們加快推進服裝產業與文化創意產業的融合,增強服裝產業鏈各環節的設計力度,推動工業型的服裝產業逐步向時尚型產業發展,全方位提升我國服裝產業綜合競爭實力。
  提升服裝產業的文化創意,不能單純為創意而創意,要在充分理解創意元素中所包含的文化含量和美學成分的基礎上去剖析元素、解讀元素,然后和服裝產業相結合,設計出與眾不同的服裝產品。這要求設計師更加注重對中外文化以及對中外設計史、服裝史、中外美學、中外文學等的了解掌握,F在,在我國的一些自主品牌中,對創意元素中的文化解讀還存在一些誤區,以為把古代的元素全盤拿來放在現代款式上就已經完成了創意的過程。真正的創意是要提取其本身的文化含量和現代追求的一種契合,使其跨越時空、渾然天成。
  堅持走集聚式發展之路
  現在,世界上一些知名國際時尚之都雖各有特色,但在其產業形成條件和產業構成上卻有著驚人的相似,都堅持走集聚式發展之路。巴黎的服裝產業集群是高級時裝產業集群,來自于世界各國的頂尖設計師和大額資本在這里實現利潤最大化;意大利的米蘭則是高級成衣產業集群。這些“世界時裝之都”正因為集聚了各種創新要素,形成了獨特的差異化發展優勢,從而把持著世界服裝產業鏈的價值高端環節。
  不同地區形成什么樣的集群取決于三個方面的條件:成本、勞動力素質和市場環境。對于我國服裝產業的發展,我們必須充分認識到,如果單純依靠本地的市場規模,是難以實現產業集群的快速升級和跨越式發展的。必須把眼光放到全球市場上,在國際舞臺上充分展示中國服裝的魅力,加強中國服裝產業的國際市場推廣。尤其是要以培育國際服裝品牌、提高服裝產品和服務的附加值為核心,加速產業升級。
  當前,我國服裝產業走集聚式發展道路,提高質量和效益,要著力推動管理創新、科技創新和文化創新。管理創新要求服裝產業的發展要加快建立以現代產權制度為核心的現代企業制度,促進企業發展;科技創新要求在服裝產業發展過程中,加強研發水平,提高科技創新能力;文化創新要求創建符合先進文化前進方向的服裝文化,如提高國民的服裝審美觀念等。
  需要強調的是,不管是推動管理創新、科技創新,還是推動文化創新,都離不開人才。培養一批既懂服裝又懂經營的企業家;培養一批懂文化、知設計的服裝設計師;培養一批對服裝產品和消費市場研究透徹,能為服裝銷售造勢的營銷專家;培養一批在面輔料市場頗有研究的服裝面料設計師;培養一批精通時裝語言,并能準確表達設計師思想的時裝模特;培養一批能體味服裝真諦,能發現各種時裝風格、流派特色,通過宣傳報道造成時裝界你追我趕生動局面的時裝攝影名師、服裝專業名記者和時裝評論名家等,這對加快推動我國服裝產業轉型升級尤為重要。
  引導爭創自主品牌
  由于我國很多企業是在計劃經濟中成長起來的,在原有產、供、銷體制影響下,企業長期意識不到品牌的價值和重要性。我國服裝企業在經歷了很長一段時間的貼牌加工、來料來樣加工后,才逐漸轉向自主品牌的開發與研究。對我國服裝產業而言,自主品牌的鍛造是一個永遠無法繞過的門坎,必須勇于面對,實現跨越。要把中國傳統服飾文化中別具一格的創意和現代人的審美情趣、生活習俗、行為方式等緊密相連,唯有這樣,企業的品牌效應才會在細水長流中得到廣大消費者的認可。
  一個品牌從誕生到廣為人知,需要經過長時間的培育。首先,企業要樹立成熟的品牌觀。不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶,而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感,形成對品牌的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業在與對手競爭中擁有堅強的基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業進入新市場,帶動新產品打入市場,亦可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。其次,品牌的推廣,需要不斷鑄造自己品牌的靈魂。所謂品牌靈魂,體現在不斷提升的研究開發能力、更優的產品質量上,并能在時尚潮流中勇于開拓,通過材料創新、工藝創新、設備創新、產品構思創新、管理創新、營銷創新等,構建多元化的創新體系,從而獲得高附加值,并受到廣大消費者的歡迎。
  當前,對于原來貼牌生產的服裝企業,可以嘗試以多種形式與國際品牌企業進行合作(收購、參股、代理等),借助他們的經驗推動自主品牌的發展和在國外市場的銷售。不僅如此,通過合作還可以改變自身企業對國際流行信息不靈、產品款式落后、色彩跟不上流行趨勢、營銷手段不符合國際慣例等弊病,使自主品牌更上一個臺階。(作者單位:寧波大學藝術學院;本文系教育部人文社會科學研究規劃基金項目“創意經濟背景下我國時尚產業提升與發展研究”中期成果,項目編號:12YJAZH053)
 

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