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本土服裝進軍國際 品牌成“敲門磚”

更新時間:2013-9-9  點擊數:5369次

下月11日至13日,第十三屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(簡稱“深圳服交會”)將在深圳會展中心舉辦。深圳市服裝行業協會會長沈永芳前日接受本報采訪時表示,深圳服裝行業今年將迎來一次洗牌,三成服裝企業生存艱難,樹立自己的品牌是深圳乃至中國服裝企業在新時期應當重視的,未來希望能團結深圳服裝品牌走入國際市場。
  環球資源旗下《世界經理人雜志》聯合深圳服交會在本月完成的一項調研顯示,超過七成的受訪者表示走品牌之路是中國服裝企業未來發展的首要任務,加強品牌建設與營銷、加強創新與設計、吸引更多優秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。
  深圳服裝品牌如何更好走上國際?
  “第一夫人在國際舞臺展現中國品牌服裝,為服裝行業打了一劑強心針,傳播了中國服裝品牌的正能量!鄙蛴婪几嬖V記者,中國是服裝出口大國,但還不是服裝品牌強國,很多服裝品牌只能在國內叫得響,在國際上很難吃得開。
  沈永芳經常參加國際時裝周、考察各地服裝企業,她認為中國服裝品牌與國際大牌的產品上差距并不大,最重要的差距在于文化、思想觀念上,在于對時尚的理解、領悟還不夠!吧钲谂徬愀,站在時尚前沿,但深圳還不夠時尚。深圳人的物質生活水平與一些發達國家可能差不多,但生活品位、時尚品位還有一定差距!
  上世紀80年代就進入深圳服裝行業的沈永芳告訴記者,深圳的移民文化帶來了深圳品牌的多元化,早在20年前,深圳服裝業就已經開始了品牌之戰,已經有了樹立品牌的觀念。如今,深圳服裝已經占據了重要地位,尤其是女裝的設計理念、款式創新、面料選用、加工工藝、市場營銷等方面走在全國前列,一些品牌還走上了國際秀場。不過她也坦言,過去的成績只代表過去,無法代表將來,深圳服裝企業應該有如履薄冰的緊迫感。
  談及深圳服裝行業面臨的不利條件,她認為深圳服裝人才的缺乏是值得重視的問題,本土培養的服裝人才、奢侈品管理人才無法滿足需求,就很難與上海、浙江等長三角地區高校眾多、人才相對較多的地區進行長期競爭。
  上述調研顯示,加強品牌建設與營銷(71%)、加強創新與設計(63%)、吸引更多優秀人才(54%)成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。400多家受訪企業中,設計跟不上、人才缺乏(49%)被認為是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸,越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵;而國內服裝產業誠信體系不健全,很多產品頂著“洋品牌”,實為國產原料、且價格虛高嚴重(45%),則使得整個行業的發展參差不齊。
  環球資源企業事務總裁裴克為表示,中國由“服裝大國”向“服裝強國”邁進還有較長的路要走,不過通過這次調研可以看到中國的服裝企業的信心,他們已然認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行,同時,由單純的只抓生產到高度重視創新設計和優秀人才的轉變,也是一個質的飛躍。
  成本上升困擾深圳服裝企業
  上述調研還顯示,對于勞動密集型的服裝產業,成本上漲(65%)依舊是中國服裝行業普遍頭痛的問題;設計跟不上、人才缺乏(49%)成了限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸,越來越多的企業主認識到設計人才是服裝企業發展的關鍵。
  裴克為稱,對于服裝企業的日常運營和管理來說,人工成本上漲、員工的穩定性差(70%)是最大的困擾。其次是原材料價格的攀升(52%),而近期廣受市場關注的人民幣升值問題(35%),并不是服裝企業目前最為擔憂的。
  如何應對這種困境?57%的受訪企業認為應該加大開拓內銷渠道力度,51%的企業認為應該引進新技術、新工藝,提高產品設計水平,嚴格把控質量關,另有47%的企業認為應該構建“快速供應鏈”體系、提高零售終端運營效率,25%的企業考慮或已經著手將生產線轉移到人力成本更低的內陸地區。據沈永芳介紹,不少深圳服裝企業出于土地、成本等方面的考慮,已將產能轉移到內地各個地區,企業總部仍保留在深圳,深圳只保留小批量的深圳。
  面對不斷上升的成本,走品牌之路是一個重要的解決之道。沈永芳認為,品牌服裝對價格有控制權,面對不斷上升的成本,一些品牌企業選擇了漲價,一些企業選擇不漲價而是通過改進內部管理、技術、創新產品來苦練“內功”、開源節流。她告訴記者,今年深圳服裝行業的總體形勢并不樂觀,盈利狀況較好的企業只占到二三成,約四成企業小有盈利但抗風險能力較弱,約三成企業生存艱難,同時又面臨著資金周轉困難、貸款渠道不暢通等難題,所以行業內預計還會迎來一場洗牌。
  如何打造服裝品牌?沈永芳稱,以前做服裝門檻低,打造服裝品牌也相對容易,但如今打造服裝品牌難度加大,投入五千萬甚至一億元也未必能夠造就一個品牌。一個好的服裝品牌未必有很大的銷量,但一定能夠傳遞領先的文化,展示時尚、創新的態度。她也認為,一個有遠見的服裝企業一定要有世界眼光,要看到國際市場的機遇,而不應該只局限于國內市場。
  400多家服裝企業的高管、設計師等則在接受上述調研時表示,參加展會(59%)是品牌建設與推廣的渠道,其后依次是通過大眾媒體推廣(53%)、專業B2B網站推廣(45%)、新品發布會、參與社會公益活動等方式推廣(43%)、邀請明星做品牌代言人(36%)。
 

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